洗发水广告策划方案

1.求一个洗发水的营销方案

原发布者:00思路00

洗发水营销方案《市场营销技巧》综合设计丝宝洗发水市场营销【摘要】洗发水对于人们来说,是必不可少的日用品。对于当下的洗发水的品牌种类繁多,功能层出不穷,广告五花八门,人们对此眼花缭乱。对于想要打开当今社会洗发水行业的市场是很艰难的,所以对于新的洗发水品牌,想要在市场站稳自己的脚跟,就要有新的宣传理念,新的销售方式,新的信息获取渠道,及时根据市场作出调整等多方面的考虑。不仅在管理上要注重,而且在品质上更要严格。据此,我规划了XX洗发水的市场营销方案。【环境分析】就当前洗发水市场来分析,海飞丝、飘柔、夏士莲等老品牌依靠其市场存在时间长于新品牌的优势,良好的信誉,依靠在广大消费者心中树立的良好形象,主导着消费者的选择,占据着大部分市场;清扬、采乐等新品牌依靠其良好的品质及广泛的广告宣传在市场上占有了一席之地;还有其他一些兼做洗发水的化妆品等品牌也加入其中,致使洗发水的品牌种类繁多。从人们对洗发水的选择上来看,人们选择不外乎那些存在时间长的,广告宣传好的,价格便宜的,消费者反馈好的洗发水品牌。由此看来,对于新品牌的进入,是比较困难的;但是也是有可以立足的条件的。【机会,威胁分析】对于一个行业的新品牌的进入,必然会产生许多影响。对于我们的洗发水进入市场,对于一个新品牌,必然会吸引很多消费者的目光,这对于宣传产品是个良好的机遇,这个时期对于利润不是很重要的,重要的是通过宣传和吸引在消费者心中留下良

2.洗发水广告创意和计划书如何策划设计

策划案:

我只能给你提供这方面的格式,其他的你还要根据你们公司的一些情况进行市场调查

市场营销策划书的内容,格式:

1.市场营销策划书执行概要和要领

商标/定价/重要促销手段/目标市场等。

2. 目前营销状况

(1) 市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

(2) 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

(3) 竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

(4) 分销状况:销售渠道等。

(5) 宏观环境状况:消费群体与需求状况。

3. SWOT问题分析

优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。

机率:市场机率与把握情况。

威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。

4. 市场营销策划达到的目标

财务目标:

公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):

(单位:万元)

营销目标:销售成本毛利率达到多少。

5. 市场营销策划采取的营销战略

目标市场:-

定位:-

产品线:-

定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

分销:分销渠道(包括代理渠道等)。

销售队伍:组建与激励机制等情况。

服务:售后客户服务。

广告:宣传广告形式。

促销:促销方式。

R&D:产品完善与新产品开发举措。

市场调研:主要市场调研手段与举措。

6. 行动方案

营销活动(时间)安排。

7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -

8. 风险控制:风险来源与控制方法。

3.洗发水广告营销策划

黑衣路人 教你营销广告:

如何做出走心的好营销广告?

黑衣路人 认为酒香也怕巷子深,所以广告在现代商业里变得越来越重要,那什么样的广告才能算是一条好广告呢?美国著名的文案大师休格曼说,广告想要有效果,必须要有能捕获消费者的几种心理诱因,咱们一起来听听。

第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景,当你去商场购物的时候,卖衣服的导购员会建议你试穿,卖食品的老板也经常让你试吃,如果你一开始就拒绝, 那你肯定不会买,但一旦你试穿或者试吃后,你购买这个商品的概率就大大增加了,商家的这种行为就是为用户建立参与感。好的广告也是这样,如果你仔细观察就 会发现,越是吸引人的广告,往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告,我念给你听听,“驾驶这辆新车去逛一圈,感受下炎热的傍晚驾驶时风吹 过你头发的感觉,把油门一脚踩到底,尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味,看一下精美的电子显示屏,这是这款跑车带给你的速度”,怎么样,听我说完你是 不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车?这就是用语言或者画面为用户建立参与感。

第二个心理诱因是建立权威。黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威,比如说一个数码小白想去买一个电脑,他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买,能不能陪 他一起去,告诉他各种型号的区别,最好连买哪个都帮他决定好。再比如有时候我们去买西瓜,都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告,很重要 的一点就是塑造专业权威感,比如你可以在广告里列很多数字参数做对比,来显示自己的专业。小米手机就经常在发布会上这样做,然后得出自己行业地位领先的结 论,这也确实增加了消费者对品牌的信任感。

第三个心理诱因是建立联系,就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来,这样就消费者才会更容易接受。比如说烟雾探测器刚刚面市的时候,很多人不知道这 个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说,这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”,一闻到家里的烟雾就会发出警报。这个人性化的类比一出现,立刻就拉近了产 品和客户之间的距离。还有一个例子,美国曾经出过一款产品,可以远程控制汽车的启动,在你离车还有一段距离的时候,按一下钥匙扣大小的按钮,汽车就会自动 打火,你一上车马上就能开走。最爽的是夏天,你一开车门就能感受到凉爽的空气,再也不用像在蒸笼里一样,苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装 置起了个名字叫“黑手党的自动机关”,是不是一听,就联想到了黑手党遥控汽车爆炸,眨眼间干掉对手的火爆画面?是不是很酷?

第四个心理诱因是唤起归属感渴望。黑衣路人 认为人人都有对归属感的需求,这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求,让他们感觉到买这个产品,我就能属于我喜欢的 群体。举个例子,美国的万宝路香烟,它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美,西方人都想要这种气质,当然就喜欢万宝路香烟;再比如,奔驰汽车一直标榜的 是,开奔驰的人就是财富的拥有者,那想做有钱人的人,想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车;沃尔沃后来也采取了归属感的策略,宣传说自己的用户是学历最高 的。随后几年,沃尔沃高学历用户果然越来越多。所以说,广告只要给消费者想要的群体气氛,他们就会自动归队了。

黑衣路人 :产品要想卖得好,营销广告还是得更走心才行。如果想学实战性立即见效的营销,可以在百度找 黑衣路人

4.广告活动文案怎么写

目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间2002年6月——2003年6月 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种:A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:1、促使消费者指名购买飘飘2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面—1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择飘飘。 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。

在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

(二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。(三)广播台 广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

5.广告策划怎么做

广告策划书范文 目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一,前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二,广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三,广告目的 1,促进指名购买 2,强化商品特性 3,衔接99、00年广告 4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四,广告期间 2002年6月——2003年6月 五,广告区域 全国各地区(以城市为主) 六,广告对象 所有居民用户 七,策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A,量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1,促使消费者指名购买飘飘 2,促使洗发店老板主动推荐飘飘 八,广告策略 针对消费者方面— 1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

九,广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择飘飘。 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。

在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

(二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。 (三)广播台 广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

6.广告策划 广告方案怎么做

广告策划:

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

1. ·市场调查

2. ·发现消费者需求

3. ·根据需求进行产品设计

4. ·促销

5. ·观察消费者反映

6. ·信息反馈

7. ·产品革新或进行新产品设计

广告方案:

1.广告提案的主题。明确广告活动的主旨,也就是领会广告活动的内核,明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

2.相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

3.广告策略的汇报。包括概念和过程,确定的广告目标,广告计划,广告战略与创意的组合。

4.媒介策划方案。其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。

5.广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。

6.相关费用的预算。包括市调费用,创意表现、制作的费用,媒介实施的费用等等。

7.如何制作洗发产品的策划方案

摄影对现实生活的逼真记录给传统写实主义艺术家们莫大的刺激和打击。上海维卡广告有限公司是专业的广告公司。阴离子表面活性剂为主,加少量两性表面活性剂和非离子表面活性剂,再加微量阳离子表面活性剂.

给你个简单的配方,你试一下

十二烷基醇醚硫酸钠 18% 阴离子表面活性剂

椰子油丙基甜菜碱 5% 两性表面活性剂

椰子油二乙醇胺 3% 非离子表面活性剂

聚季铵盐-10 0.2% 阳离子表面活性剂

其余都是水

这是最简单的洗发水配方,效果一般,先从简单的学吧同一共性特征在不同策划中可以而且必须各具不同的个性形态美,从而各具独特艺术魅力。功能以及好处等信息收集过程对这些顾客提供帮助。至精神情思蕴酿成熟时,情绪突然触及某种因素,触动灵感而产生的意念。

8.宝洁公司洗发水的营销手段有哪些

宝洁广告中惯用的保健品营销手段 宝洁公司和保健品?,一个“洋”一个“土”;一个堪称现代营销的代表、一个极具中国特色的营销模式;一个是似乎应该是教科书式的营销,一个是处处透着不规范,看似风马牛不相及。

但笔者看来,宝洁产品的诸多广告中不乏保健品营销的手段,有的甚至可以说是有过之而无不及。且看: 1、恐吓。

熟悉保健品营销的朋友应该很清楚这种手段的:“某种症状或某种表现若不及时治疗,便会出现这种问题或那种问题甚至有生命危险。”这是很有效的一招,多数善良而又非这方面专业人士的消费者,会在这种危言耸听面前宁信其有不信其无。

在宝洁的广告中也有类似的手段,最明显的如舒服佳香皂的广告:公交车上手臂和别人接触、公园里小朋友玩滑梯、大人抱小孩时脸贴着脸等,都会“染上细菌”,尤其是其将人体局部放大了的画面,一条条的像虫子一样的细菌,谁看了都会胆颤心惊。所以每天洗脸、洗手、洗澡必须得用能杀菌的香皂,那应该是什么香皂?理所当然应该是舒服佳了。

2、疯狂承诺。承诺是广告的灵魂,宝洁当然知道这一点。

在这里让我想起这样一个笑话: 不同职业的人回答一加一等于几,一般对数学没有特别研究的人回答是等于二,政治家的回答是:“一加一,一般情况下是等于二的,但也不排除等于其它任何数的可能。”律师把门一关,把窗帘一拉反问道:“你想让它等几?” 关键不在一加一到底等几,而在于客户想让它等几。

这一点同样适用于营销:关键不在于产品有什么样的效果,而在于消费者希望它有什么样的效果。 一直以为,像宝洁这样的公司不像是国内的一些要完成资本积累或脱贫致富的企业,是不会骗人的,至少本人认为没有必要骗人。

看来是笔者枉活三十几个春秋,还是涉世未深。什么“皱纹去除43%,肌肤年轻12岁。”

稍有常识的人都知道,这怎么可能?这不是骗人是什么?那位为这个产品代言的大明星年轻12岁了吗?亏她还在出事之后以个人的名义发表公开信支持,不由不让人感概:无论是不怎么厚道的是企业还是个人,为了金钱,什么名誉啊、形象啊都是可以不要的。类似的承诺还不止出现在SKⅡ的广告中,宝洁的其他产品广告中随处可见“一周之后怎么样、两周之后怎么样”的承诺。

类似的广告在保健品行业中是肯定批不了的,在未出事之前这个种广告竟然在全国各地畅通无阻,足见对化妆品广告的监管还应加强,好在今年国家十一个部门联合严打虚假广告的名单里有化妆品,但愿以后这种明目张胆的骗人以后不会再有。 3、利用权威。

保健品的操作中各种权威如FDA、WHO等组织是随手拿来就用,各种专家更是满天飞。宝洁的广告也是深谙此道,什么“全国牙防组”、“中华医学会”,更有穿着白大褂感觉像各种专家的男男女女。

4、前后对比。用前后对比的手法表现产品的效果在宝洁产品的广告中随处可见,头屑从有到无而宣称永不再生(又在吹牛)、脸上皮肤像剥鸡蛋一样剥去一层又一层最后变得光洁美白、干枯的头发变得柔顺飘逸、沾满污渍的衣物洗后洁白如新……这是在其广告最常见不过的镜头,无不充斥着虚假和夸大。

5、消费者证言。消费者的现身说法历来是较有效的广告手段之一,这在保健品广告中也已是被严厉禁止的,而在洗化类产品中却可顺利通过。

由花枝招展的普通演员、模特儿,到时下最红或虽是明日黄花但风韵犹存、影响犹在的各路明星,无不被宝洁花钱请来为其助阵。什么“我用后如何如何”、“我现在好多了”等,所有人都不会感到陌生吧。

至于实际上会不会有这样的效果,我想每个人都有切身体会的。中国人素来息事宁人,宽容大度加之目前法律、法规尚有许多空白,这种广告十几年来居然也没出过什么事,直到好像是江西有一位有自我权益保护意识的消费者开始维护自己的正当权益。

一个巨人似的企业在危急公关面前却显得小儿一样的劝稚,嘴硬皮厚、拒不承认产品有问题。《手机》中张国立有句名言:“做人要厚道”,笔者以为做企业、做品牌更要厚道,难倒真没感觉到自己是在虚假宣传、蒙敝消费者?那些有着高薪、高学历的管理人员就真的觉着这种广告宣传是实事求是?我看不是,他们清楚得很,只不过是能蒙过去就蒙过去,亦或是一向高高在普通消费者之上的白领成功人士的感觉太久了、太强了,根本不把咱中国消费者放在眼里了。

6、乱用比喻。比喻是一种可以把复杂的问题说得生动形象的一种修辞手法,这是保健品营销的拿手好戏,许多自创的、深奥的理论通过各种各样的比喻被解释得深入浅出,让听的人觉得真是有道理,时间一长甚至连说的人也开始觉得有道理起来。

宝洁的广告中也不乏这种比喻,如佳洁士在酸性液体里浸泡过的鸡蛋壳(是不是鸡蛋壳?也可能是其他壳,笔者没看清楚),涂佳洁士的一面受到很好的保护,没有佳洁士的一面则遭到侵蚀,一敲就破。有时还将牙齿比成大树,牙膏就好比给树根要防蛀用的石灰(画面上抹得白白的感觉像是石灰,也可能是其他东西,不过笔者是见过有人用石灰给树防注的),可以给牙要防蛀。

有道理吧?够生动形象吧? 用比喻有什么不对吗?没什么不对。

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